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陳先進:雙核驅動的進博會產生無限“展能”

2019年11月11日 08:49   來源:經濟日報-中國經濟網   

  “能把政府展的使命和作用通過市場化來實現,對國家賦予會展平臺的經貿外交功能以‘雙核驅動’,產生無限‘展能’,從影響力到運營服務都不低于任何國際展會!11月8日,國際展覽業協會名譽主席、全國會展業標準化技術委員會主任陳先進在第二屆中國國際進口博覽會現場接受經濟日報-中國經濟網專訪時高度評價了兩屆進博會。

  現場視頻專訪

  會展中國:在國際會展業發展的進程中,新中國70年會展業經歷了怎樣的發展階段?

  陳先進:新中國成立70年,從會展業發展經歷來看,我個人把它分成兩個階段:第一階段就是在改革開放之前的30年,第二個階段是改革開放以后的40年。第一階段也有一些會議和展覽活動在舉辦,也有一些辦展機構,但全國也少有真正專業展覽意義上的專業場館,都是和一些文化藝術場館功能合并在一起。在那個以計劃經濟為主導的體制下,會展業發展比較慢、比較弱。改革開放之后,會展業才真正走向了市場化,專業化和國際化的道路。

  如果要說計劃經濟時代中國創辦的比較大的展會,廣交會便是其中的代表。它的創辦當時是為了打破帝國主義的封鎖,拓展國家的對外貿易,所以中國自主舉辦了這個以外貿出口為導向的展覽會。參展商都是國內的出口商,觀眾是國外的采購商。

  改革開放以后,會展業不但有了專業性辦展的場館,還有了不同所有制的展覽企業,有了會展行業組織,國家層面和很多省市的政府也出臺了促進和鼓勵展覽業發展的政策等。整個行業真正的完整的產業鏈形成了。改革開放40年,會展業的發展可圈可點,也有能力站在會展行業國際舞臺的中央。

  會展中國:近年來,有哪些會展活動對中國改革開放、主場外交以及中國會展業的國際化產生了重大的影響?

  陳先進:從國際化和影響力看,2010年上海世界博覽會和正在舉辦的進博會當之無愧。上海世博會是由國家舉辦,有20多個國家和國際組織來參加,經歷了184天,吸引了全球7000多萬人次參觀,創造了世博會參觀人數的頂峰。

  進博會盡管只辦了兩屆,但這個“不一般”的展會參展企業的數量和品質都是國際一流。兩屆參展企業都超過3500家,面積從30到36萬平米。參展商來自國際,觀眾是以國內的采購商為主,但也有一些國際買家。所以從由中國自主創辦的、國際化品牌展會角度來說,在新中國成立前30年可以把廣交會作為一個典范。后40年,國際化程度最高的世博會和進博會,是標桿。

  會展中國:對于進口博覽會的解讀,來自多方面,從會展專家的角度,您如何評價進博會的意義?

  陳先進:非常感慨!我從改革開放初期就開始從事會展業,當時各界對會展業的重要性認識,和行業的地位,和現在比完全不在一個水平上。2015年國務院出臺的促進展覽業發展的文件,把展覽業定位為是兩個經濟體系,一個是市場經濟體系,一個是開放型經濟體系的重要平臺。那個時候會展人認為國家已經把展覽業的地位提得非常高了。

  進口博覽會的舉辦是中國對外貿易一大創舉,是我國主動開放市場的一個重要平臺。這就把展覽會的地位提升到國家外交戰略、對外開放平臺這樣的高度。所以我們非常幸運,現在做會展業正逢其時。無論從中央到地方政府都把會展業作為促進經濟發展,社會發展,甚至于體現我們國家外交戰略的重要平臺。所以會展人所從事的工作是在為國家的外交服務、為國家的戰略服務。

  會展中國:您認為第二屆進博會和首屆比,從哪幾個方面體現了“越辦越好”?

  陳先進:越來越成熟了,不僅體現在對展會的策劃,定位,也包括對展會的運營、服務,還有衡量展會的效果,以及展會產生的其它溢出效應等重大方面。政府主導型展會,只要充分利用體制的優勢,只要認認真真去做這么一件事,都可以做得很好,而且可以看出來,進博會服務和運營標準都不低于國際上的任何一個展會。

  本屆進博會首先在展示板塊設置上,與首屆相比有明顯變化,和提高人民生活水平的關系更加緊密。第二個變化是整個展品的類別更加豐富。這次做的各省市參與的非遺板塊,對加強我們國家和世界各國之間的文化、藝術交流也起到很大的作用。第三個從組織管理來看,展館內的標識比第一屆要更加清楚,整體的安排更具人性化。這是在辦展中不斷摸索,不斷提高展會現場管理水平的過程。還有人腦識別等智能技術的應用,在這一屆進博會上也體現的比較充分。

  進博會對會展主辦者而言,確實是一個很好的學習機會,是樣板。因為進博會是雙核驅動,所謂雙核驅動就是政府在主導,市場也有這個需求。從辦展主體和展會作用來看,有政府主導型的展會,有市場需求主導型展會。但一些政府主導型的展會,和市場需求的結合并不緊密,所以一些政府主導的展會在辦的過程中會遇到一些困難,主要的困難在于市場價值體現不足,很難持續。

  會展中國:最近“展能”的概念很受行業和社會關注,您認為,進博會有怎樣的展能?如何把“展能”的概念更好地深化和推廣?

  陳先進:“展能”這個概念不是我的首創,是上海大學張敏教授他們提出來的,主要指展館的展能。在做進博會的時候,我們感覺可以引入展能這個概念,可以嘗試將它作為衡量一個展會,一個大型活動,或者一個展覽城市的綜合性指標。它不僅代表一個城市所能提供的可供展覽的展館面積、數量,更體現在展覽的效果,展覽這個行業的影響力,和企業的競爭力等各個方面。

  所以展能是不是可以從這幾個方面,大概再去進一步地去思考:第一,會展的功能,它的定位和地位;第二,它的能量,就是可量化的能力。比如說城市展館的數量,展覽面積,展覽配套設施,都是可以量化的;第三,會展的能力。這個能力要求更偏重于它的一些軟實力方面,包括服務水平,管理水平,銷售能力,營銷能力;第四,能效。能效不僅指這個展會本身為經濟發展、對外貿易帶來的促進作用,還可以指其他方面。比如進博會對我國對外開放的升級,對外貿易量的提升升級,對國家和城市形象的升級,對招商引資升級所產生的作用,都非常值得探討、并不斷實踐。(袁梓 實習生 于晴/文 攝像攝影 董家朋)


(責任編輯:歐云海)

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